انتشار البودكاست .. تحوّل إعلامي في زمن المنصات الرقمية إعداد: سمر ضو

أصبح البودكاست - وهو محتوى رقمي مسموع وأحياناً مرئي على الإنترنت - اليوم ظاهرة رقمية معاصرة تعكس التحوّلات العميقة في أنماط استهلاك المحتوى الإعلامي.

ومع تسارع الإيقاع الرقمي وتراجع الوقت المخصّص للوسائط التقليدية، برز البودكاست كوسيلة مرنة تتيح للجمهور الوصول إلى المحتوى في أي وقت ومن أي مكان، عبر الهواتف الذكية ومنصات البث المختلفة. 

 يوجد أكثر من 584.1 مليون مستمع للبودكاست حول العالم، مما يدل على مدى ازدهار هذه الصناعة (إي ماركتر، 2025).  معظمهم  في الولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 25 و44 عامًا.

   ويتميّز البودكاست بقدرته على بناء علاقة أكثر حميمية بين صانع المحتوى والمستمع، إذ يعتمد على الصوت بوصفه أداة تواصل مباشرة تنقل الأفكار والمشاعر دون وسيط بصري أحيانا. ونتيجة لانخفاض تكاليف الإنتاج وسهولة النشر، أتاح هذا الشكل الرقمي للأفراد والمؤسسات الإعلامية إنتاج محتوى نوعي بتكاليف أقل مقارنة بالإعلام التقليدي، ما أسهم في تنوّع الأصوات والموضوعات، وفتح المجال أمام نقاشات كانت مهمّشة سابقًا.

في هذا السياق، لا يمكن فصل صعود البودكاست عن التحولات التكنولوجية الأوسع، مثل انتشار الإنترنت عالي السرعة، ومنصات البث عند الطلب، وتغيّر سلوك الجمهور الباحث عن محتوى معرفي وتحليلي يتجاوز العناوين السريعة.

و لفهم هذا التحول، لا بد من التوقف عند الجذور التاريخية للبودكاست، والذي يعود   إلى مطلع القرن الحالي ويلاقي في الغرب رواج أكثر منه في البلاد العربية اذ يكون الإنترنت فضاء أكثر حرية من التلفزة وفيه يجد المستمعون والمشاهدون محتوى أكثر تنوعًا.

ترجع الأصول اللغوية الكلمة بود كاست "podcast" مقتبسة من كلمتين pod المستوحاة من جهاز شركة أبل I pod و cast المستوحاة من كلمة إذاعة broadcast وأطلق هذا المصطلح الصحفي البريطاني Ben Hammersley في صحيفة الجارديان وأول تطبيق يدعم البود كاست هو تطبيق I tunes الذي أطلق من قبل شركة أبل.

في عام 2014، شهد البودكاست تحوّلًا ثقافيًا لافتًا، مع دخول الملايين إلى عالم البث الصوتي، ليصل عدد المستمعين عالميًا إلى نحو 464.7 مليون مستمع في عام 2024. ويعكس هذا الرقم، الذي ارتفع إلى أكثر من 584 مليون مستمع في عام 2025، تسارع وتيرة تبنّي البودكاست على مستوى العالم، مدفوعًا بانتشار البودكاست المرئي وتوسّع المنصات الرقمية وتنوّع قنوات الوصول إلى المحتوى.

ويتميز البودكاست بالتنوع فى المحتوى؛ فقد يكون الموضوع أدبيًّا، أو تاريخيًّا، أو تكنولوجيًّا أو غير ذلك؛ حيث يمكن تحويل كل الموضوعات الحياتية حتى الرياضية إلى محتوى صوتى.

وقد  نما حجم سوق البث الصوتى ( البودكاست ) بشكل كبير فى السنوات الأخيرة؛ فوفقًا لتقرير «سوق البث الصوتى العالمي 2025 » الصادر عن شركة أبحاثا الأعمال The Business Research Company وهى شركة عالمية لأبحاث السوق والاستشارات تقدم تحليلات متعمقة للصناعة، بلغ حجم سوق البث الصوتى 36.28 مليار دولار فى عام 2024 ، ومن المتوقع أن ينمو ليصل إلى 47.83 مليار دولار فى عام 2025 ٥ بمعدل نمو سنوى مركب (CAGR) يبلغ 31.8 ٪. 

     ولا تزال منصة Spotify  الأكثر شعبية بين منصات البودكاست عالميًا، حيث يستمع نحو 35.8٪ من المستخدمين حول العالم إلى المحتوى الصوتي على هذه المنصة، فيما تأتي Apple Podcasts في المرتبة الثانية، مع أكثر من ثلث المستخدمين الذين يفضلونها للاستماع إلى البودكاست.  

وتضم Spotify أكثر من 6 ملايين عنوان بودكاست، بالإضافة إلى 100 ألف بودكاست فيديو، بينما يستضيف Apple Podcasts نحو 2.7 مليون بودكاست في يناير 2025، مسجلًا نموًا بنسبة 13.5٪ مقارنةً بـ 2.33 مليون بودكاست في سبتمبر 2021.

    وفي ضوء هذه التحولات، لم يعد البودكاست مجرد صيغة إعلامية بديلة، بل أصبح  يشكّل تحوّلًا بنيويًا في العلاقة بين المحتوى وصانعه والمتلقي. فقد منح هذا الشكل الصوتي الأفراد والمؤسسات مساحة أوسع للتعبير والتحليل خارج القوالب التقليدية، وأسهم في نقل الإعلام من خطاب أحادي الاتجاه إلى تفاعل قائم على الاختيار والاهتمام والعمق.

 و يعكس صعود البودكاست انتقال الجمهور من الاستهلاك السريع إلى البحث عن محتوى نوعي أكثر تخصّصًا، ويؤشر إلى تحوّل في موازين القوة الإعلامية لصالح المنصات المرنة وصنّاع المحتوى المستقلين.

وبناء عليه نستطيع القول إن مستقبل الإعلام الرقمي لن يُقاس فقط بعدد المنصات أو المستمعين، بل بقدرة هذه الوسائط، وفي مقدمتها البودكاست، على إنتاج معرفة مؤثرة، وبناء ثقة مستدامة، وصناعة رأي عام واعٍ في بيئة إعلامية تتسم بالتشظي والتنافس المتسارع.

المصادر :

Podcast Data, Stats + Analysis Guide 2026: Growth Metrics + Tracking

  https://talks.co/p/podcast-data/?utm_source

Study Repots Listening To Digital Audio Platforms At An All-Time High

https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2025/03/26/study-repots-listening-to-digital-audio-platforms-at-an-all-time-high/?utm_source